Vihaan piilomainontaa. Joissain ei-retkeilyalan blogeissa on
jo pitkään vilissyt "tuotetestejä" ja "mielipiteitä"
erilaisista tuotteista. Vasta tekstin lopussa saatetaan mainita että tuote on
saatu, tai alareunassa pienellä lukee blogiyhteistyö. Ehkä kirjoittaja ajattelee
ettei ketään haittaa, tai että teksti luetaan varmemmin kokonaan jos tekstin
luonne selviää vasta viimeiseksi? Härskeimmät aliarvioivat lukijansa täysin ja jättävät kokonaan mainitsematta
että tuote on saatu, tai että heillä on oma henkilökohtainen sopimus jonka
perusteella tuovat esille tietyn valmistajan tuotteita haluamissaan kanavissa.
Mulla ei ole mitään mainontaa, sponsorointia tai muuta
näkyvyyden lisäystä vastaan. Markkinoinnissa ei ole mitään pahaa, ja itsekin
näen hyvänä että tuotteita tuodaan esille. Lukijan on silti ymmärrettävä
milloin kyseessä on mainos, ja pystyttävä erottamaan se puhtaasta
mielipiteestä.
Mainos on kyseessä silloin, kun tavarasta tai palvelusta on
sovittu kirjoitettavan, bloggaaja on saanut tuotteen ilmaiseksi tai
alennuksella koska hänellä on blogi, sivusto tai muu kanava jossa tuotetta tuodaan esille, tai jos
maahantuoja/myyjä/vastaava haluaa että tuotteesta kirjoitetaan. Mainoksesta
kirjoittaja hyötyy jotain; joko rahaa tai tavaraa, tai saa jotain muuta
henkilökohtaista hyötyä.
Ratakiskosta: Jos näkyvyydestä sovitaan, kyseessä on mainos.
Jos bloggaaja saa tuotteen ilmaiseksi, kyseessä on mainos.
Mielipide on kyseessä silloin, kun kukaan ei vaikuta millään
tavalla siihen mistä kirjoittaa ja mitä tuotetta tuo esille, kehuu tai haukkuu.
Suomessa piilomainonta on kiellettyä. Se on kiellettyä
printtimediassa, blogeissa ja yleisesti internetissä, eikä tässä pitäisi olla
kenellekään mitään epäselvää. Silti minäkin olen joutunut lukemaan tuotteen X
arvostelua, josta melko nopeasti huomaa, että tässähän on kyseessä mainos,
vaikka sitä ei missään mainita. Tämä tympii todella paljon.
Sivustot, jotka toimivat näin, jätän jatkossa lukematta. Mun
silmissäni piilomainonta heikentää sekä sivuston, kirjoittajan että mainostettavan brändin
houkuttelevuutta. Jatkossa ostan vähemmän sen valmistajan tuotteita, joita
piilomainostetaan.
Mainoksissa ei ole mitään vikaa. Piilomainoksissa on.
Mainoksissa ei ole mitään vikaa. Piilomainoksissa on.
Ehkä kuluttajat ovat jo niin valveutuneita, että näkevät
mainoksia siellä missä niitä ei ole? Esimerkiksi tämän faceen postaamani kuvan
ajateltiin jossain päin internetiä olevan Salomonin tai Haltin mainos:
Kuvassa ei ole yhtään tuotetta Salomonilta eikä Haltilta.
Kuvassa näkyy meidän räjähtänyt eteinen.
Siinä on mun henkilökohtaisia tavaroita, joita olen
ottamassa mukaan seuraavalle hiihtovaellukselle. Lisäksi siinä on tavaroita,
joita testaan työni puolesta. Kenenkään kanssa ei ole sovittu näiden tuotteiden
näkyvyydestä tässä blogissa, enkä sijoittele niitä erityisesti näkymään mitenkään kuvissa
enkä varmasti mainosta kenenkään tuotteita ilmaiseksi millään lailla. Mä en
myöskään mainosta kenenkään tuotteita tavarapalkalla. Vastaavasti näen hankalana rajata kaikista kuvista pois ne tuotteet, jotka liittyvät työhöni.
Mainoksista ilmoitan aina ennen varsinaista tekstiä jotta
asia on kaikille selvä, ja ne jotka eivät pidä mainoksista, voivat ns. kääntää
sivua. Mainostan vain tuotteita joista itse pidän ja tekstin revin omasta päästäni. Mielestäni se on reilua kaikille.
Seuraava postaus on ihan rehellinen mainos.